为什么奢侈品降价反而不畅销？

临近年底，香奈儿、爱马仕等奢侈品品牌涨价的消息开始刷屏。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

“香奈儿贵了快4000，迪奥和Loewe也涨了1500。”从10月开始，香奈儿等一线奢侈品大牌和部分轻奢品牌频繁涨价，刺激着买家们的神经。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

香奈儿在11月初的新一轮调价中，多款包包涨幅在5%-6%。其中热门款Classic Flap大号手袋价格突破7万，超过爱马仕的“顶流”铂金包Birkin。而稳居第一梯队的爱马仕也宣布涨价，计划在明年对全球产品价格上调5%至10%。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

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拿LV的热门爆款来说，三年前只要花4100元就能入手的大麻将包，如今一路涨到7300元，涨超3千元。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

在热衷奢侈品的高收入群体眼里，大牌涨价已经是家常便饭，即使经济下行，该买还得买。但对于踮踮脚才能消费得起奢侈品包包的白领而言，大幅提价的奢侈品，很难一直香下去。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

这一次，面对全球经济形势下滑依旧雷打不动地涨价，奢侈品品牌为什么要这样做？文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

实际上，对奢侈品品牌而言，成本上涨并非驱动价格的关键。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

品牌的策略永远是让少数人拥有，不管经济好也好，还是经济差也好，每年就会固定调价。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

瞄准中产阶级和富裕阶层，奢侈品一直强调稀缺性来维持溢价。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html

结合奢侈品近两年持续涨价的举动，本身也是在筛选自己的用户群体，维护和巩固一部分高收入人群的地位，舍弃更多入门的中产阶级和大众消费者。文章源自小虾博客-https://www.xiaoxiawz.com/zatan/7765.html